bravoo! KOBİ'lerin yeni reklam mecrası olacak

Türkiye'de rehberlik hizmetleri piyasasında faaliyet gösterecek olan basılı ve online rehber bravoo! Türk tüketicisi ile buluştu.

Rehberlik hizmetleri sektöründe ve medya alanında Avrupa'nın önde gelen şirketlerinden İtalyan SEAT Pagine Gialle ile Doğan Yayın Holding (DYH) ortaklığı sonucunda hayata geçirilen bravoo! basılı rehber, bu hafta İstanbul'da dağıtılmaya başlandı.

Online rehber bravoo! ise 17 Kasım'da faaliyete geçecek. İstanbul'da 1 milyon 250 bin ev ve işyerine ücretsiz olarak dağıtılan bravoo! basılı rehber, çiçekçiden restorana, tesisatçıdan hastane ve otellere kadar tüketicinin ihtiyaç duyabileceği 350'yi aşkın kategoride 80 bin şirketin iletişim bilgilerini içeriyor. İki şirketin toplam 30 milyon Euro'luk bir sermaye ile gerçekleştirdiği ortaklık, basılı ve online medyada yeni bir reklam mecrası yaratacak.
Geçen hafta Torino'da düzenlenen basın toplantısında konuşan SEAT Pagine Gialle CEO'su Luca Ma-jocchi, "Hedefimiz, hizmetimizi Türkiye çapında yaygın hale getirmek. 3-4 yıl içinde gelişen diğer illerde de olmak istiyoruz. İspanya ve İngiltere'den sonra Türkiye pazarına girdik. Bu kararı vermemizde Doğan Yayın Holding'in ülke ve reklam pazarı hakkında önemli bilgi birikimine sahip olması etkili oldu" dedi.

2 bin 500 müşteri

bravoo!'nun basılan ve dağıtılmaya başlanan ilk rehberinde 2 bin 500 tane şirket var. Türkiye ekonomisinin büyük bölümünü oluşturan KO-Bİ'ler aslında bravoo!'nun hedef kitlesini oluşturuyor. Majocchi, Türkiye'yi yatırım için cazip kılan etkenlerin başında Türk ekonomisinin KOBİ'ler üzerine kurulu olmasının geldiğini söylüyor. İtalyan şirketin Doğan Yayın Holding ile bu ortaklık için görüşmesi iki yılı bulmuş. Son dokuz aydır ise rehbere veri toplamak için hummalı bir çalışma yürütülmüş, bravoo!'da bulunan 2 bin 500 müşterinin yüzde 65'i yani bin 400'ü internette.

SEAT Pagine Gialle COO'su Massimo Castelli de internette de iddialı olduklarını söyledi. Castelli,   "İnternet  gelişen dünyanın en önemli mecralarından biri. Basılı rehberde verdiğimiz hizmeti internet üzerinden de vermemizin nedeni, bu.

Sadece adres, telefon bilgileri değil dükkânların kaça kadar açık oldukları, verdikleri hizmetler gibi bilgiler de yer alıyor" diye konuştu. Basılı rehber bravoo! ile İstanbul'da 5 milyon kişiye ulaşılması, internet üzerinden de 20 milyonu aşkın internet kullanıcısına hizmet sunulması hedefleniyor.

İlanların ücretleri 200 YTL'den başlıyor. Tam sayfa ilanlarda fiyat 7 bin YTL'ye çıkıyor. Hem basılı rehberde hem de internette reklamın yayınlanma süreci bir yıl olarak belirlenmiş. Ayrıca internette video yayınlama imkanı da sunuluyor.

İlanlar tüketici iç görüsünden doğdu

Ekonomist Reklam Değerlendirme Kurulu bu hafta gazete mecrasında en çok oyu Vodafone ilanlanna verdi. Reklam fikri tamamen tüketici içgörüsünden doğan ilanlarda Vodafone'un limitsiz, özgür tarifeler yaratması ve hayatta her şeye "CIK" denmesinden sıkılanlara bir alternatif sunulduğunun duyurusu yapılmış. Kampanya genelinde biri konuşma diğeri SMS iletişimi yapan toplam 2 ilan hazırlanmış. Görseller kampanya filmlerinden yola çıkarak oluşturulmuş. Filmlerde konuşmak ve mesaj bırakmak isteyen kişiye "CIK" cevabı veren kız ve çocuk aynı fikrin devamı olarak ilanlara taşınmış. Ajans yaratıcı yönetmeni Alper Canıgüz kampanyanın hazırlık sürecini şöyle anlatıyor: 'Vodafone Cep Öğrenci Kampanyası 5 dakikası 1 kontöre dakika sınırlaması olmadan konuşturuyor, ayrıca SMS hediye ediyor ve bu sayede kullanıcılara mobil iletişimde özgürlük sağlıyor. Dolayısıyla sınırların kaldırılması yani "CIK" mesajını kampanya mesajıyla birleştirmek pek de zor olmadı. Zor olan nokta izleyiciye ilk kez sunacağımız "CIK" yani özgürleşme konseptini en iyi şekilde anlatacak aynı zamanda tarifeyi de anlaşılır kılacak senaryoları ve ilanlan bulmaktı."

REKLAMIN KÜNYESİ

Reklamveren: Vodafone
Reklamveren Temsilcisi: Aydın Bagater
Reklam Ajansı: Manajans/JWT
Yaratıcı Yönetmen: Alper Canıgüz
Yaratıcı Grup: Emine Noyan, Öykü Akın, Kerim Gürsel, Seda İnce Ozan Can Bozkurt, Orkun Önal, Ender Yavrutürk
Stratejik Planlama: Zeynep Başaran, Ceren Coşkun
Müşteri İlişkileri: Milka Karaağaçlı,Leslie Krespin,Ece Özmen, Seda Korkmaz
Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Sezai Bayar, Ahmet Bayık
Medya Ajansı: Mediacom
Prodüksiyon Şirketi: POW